Kitle Fonlama Serisi – 8: Eğlence Endüstrisine Geçiş: Manthan ve 500.000 Çiftçinin Filmi (1976)

Kitle Fonlama Serisi – 8: Bir film için 500.000 yatırımcı toplamak… Üstelik bu yatırımcıların her biri Hintli bir çiftçi ise?
1976 yapımı Hint filmi Manthan (Çalkalanma), sinema tarihinde tamamen kitle fonlamasıyla üretilen ilk film olarak tarihe geçti!
Özgür Eralp‘in Trinkfon Kitle Fonlama Platformu AŞ için hazırladığı bu makalede:
Yönetmen Shyam Benegal’in, filmi finanse etmek için 500.000 süt çiftçisine nasıl ulaştığını,
Çiftçilerin, hikayelerinin anlatılması karşılığında sembolik 2 Rupi bağışlayarak projeye nasıl sahip çıktığını,
Bu toplumsal sahiplenme modelinin, kitle fonlamanın eğlence endüstrisiyle nasıl mükemmel bir uyum yakaladığını inceliyoruz.
Film projelerinin fonlanmasında topluluk gücünün ne kadar etkili olabileceğini görmek için makaleye göz atın.
hashtag#KitleFonlamaSerisi hashtag#Manthan hashtag#Sinema hashtag#Crowdfunding hashtag#HintSineması hashtag#FilmFinansmanı hashtag#Trinkfon hashtag#ToplulukGücü

Kitle fonlama serimizin yedinci makalesinde, Joseph Pulitzer’in Özgürlük Anıtı kampanyasıyla ulusal projelerde kitle iletişiminin gücünü görmüştük. Serimizin bu sekizinci makalesinde ise, kitle fonlamanın eğlence endüstrisine nasıl girdiğini ve bir filmi finanse etmek için yüzbinlerce sıradan vatandaşın nasıl bir araya geldiğini gösteren, ikonik bir Hint filmi olan Manthan’a odaklanıyoruz.

20.yüzyılın ortalarına gelindiğinde, sanat ve yaratıcılık (Pope, Mozart) kitle fonlamanın gücünü kanıtlamıştı. Ancak sinema gibi büyük prodüksiyon gerektiren bir alanda bu modelin başarısı, projenin toplumsal karşılığının ne kadar güçlü olduğunu gösterdi.

I. Sinemanın Büyük Sermaye İhtiyacı ve Alternatif Finans

Sinema, doğası gereği yüksek maliyetli ve yüksek riskli bir sanat/endüstri dalıdır. Geleneksel olarak büyük stüdyolar veya zengin yapımcılar tarafından finanse edilir. Ancak Hindistan’da, büyük bir toplumsal soruna değinen filmler, geleneksel finansmana erişimde zorluk yaşayabiliyordu.

Hintli film yönetmeni Shyam Benegal, 1970’lerde toplumsal değişim ve kooperatifçilik üzerine bir film çekmek istiyordu. Bu film, fakir bir süt çiftçisinin hikayesini ve Hindistan’daki süt kooperatiflerinin kurulma mücadelesini anlatacaktı. Konunun hassasiyeti ve ticari riskinin belirsizliği, Benegal’i alternatif bir finansman kaynağı aramaya itti.

II. Manthan Kampanyası: 500.000 Çiftçinin Ortaklığı

Shyam Benegal, filmde hikayesi anlatılan, ülkenin süt sektörünü temsil eden Ulusal Süt Geliştirme Kurulu (NDDB) ile iş birliği yaptı. Filmin temel finansman modeli, dramatize ettiği kooperatif ruhuyla mükemmel bir uyum içerisindeydi:

1. Fonlama Çağrısı: Filmin hedef kitlesi olan çiftçilere ulaşıldı. Her bir çiftçiden filmi desteklemek için 2 Rupi gibi sembolik ve küçük bir bağış talep edildi.
2. Kitle: Kampanyaya, kooperatifler aracılığıyla organize edilen 500.000 Hintli çiftçi katıldı. Bu, bir film projesi için o güne kadar görülmemiş bir kitle katılımıydı.
3. Toplumsal Bağ: Film, doğrudan Hindistan’daki çiftçilerin yaşam mücadelesini ve başarı hikayesini konu ediyordu. Çiftçiler, bu filmin kendilerini temsil ettiğini ve kendi sesleri olacağını düşündükleri için fon sağlamakta tereddüt etmediler. Fon toplama süreci, beklediğinden daha kolay ve sorunsuz gerçekleşti.

Bu kolektif çaba sayesinde, Manthan (1976), tamamen kitlesel fonlama sistemi ile üretilen ilk film oldu.

III. Manthan’ın Mirası: Kitle Fonlamanın Eğlence Endüstrisine Etkisi

Manthan’ın 1976’daki prömiyeri büyük beğeniyle karşılandı ve ulusal ödüller kazandı. Bu başarının, kitle fonlama modeli açısından üç temel sonucu oldu:

1. Toplumsal Kitle Fonlaması: Kampanyanın başarısı, kitle fonlamanın sadece zengin patronlar (Pope, Mozart) veya ulusal gurur (Özgürlük Anıtı) için değil, aynı zamanda büyük ve organize toplumsal grupların (bu durumda çiftçiler) kendi hikayelerini anlatmak için de bir finansman aracı olabileceğini kanıtladı.
2. Film Endüstrisine İlham: Manthan‘ın başarısı, Hint film endüstrisinde bu tür bir finansman modelini kullanan diğer filmlerin yapımına ilham verdi.
3. Proje-Kitle Uyumu: Film, finansman modelini içeriğiyle (kooperatifçilik) eşleştirdiği için başarı yakaladı. Modern kitle fonlamada da, bir projenin başarısı, projenin hedef kitlesi ile kurduğu duygusal ve amaç odaklı bağa bağlıdır.

Bu vaka, sinema gibi sermaye yoğun bir sektörde bile, projenin hedef kitlesi tarafından sahiplenilmesi durumunda finansman engellerinin aşılabileceğini göstermiş, modern kitle fonlama platformlarında bağımsız film projelerinin yaygınlaşmasının yolunu açmıştır.